Kaká e Cannavaro se unem em filme épico em nova fase da linha Malbec
Malbec Black Legend marca nova era da linha com campanha estrelada por lendas do futebol
Em um ano em que o futebol voltou a dominar conversas, paixões e holofotes, O Boticário apresenta Malbec Black Legend, uma edição limitada que marca uma nova fase da consagrada linha Malbec. O lançamento vem acompanhado de um filme cinematográfico que une dois gigantes do esporte: Kaká, no papel principal, e Fábio Cannavaro, como narrador. A ideia é simples e poderosa: uma lenda sempre reconhece a outra.
Em preto e branco, ao som da icônica “Nessun Dorma”, de Puccini, o filme vai além do encontro entre ídolos. Ele fala de trajetória, excelência e reconhecimento genuíno. Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro eleito melhor do mundo atuando na Itália, representa um legado construído dentro e fora dos gramados. Já a narração de Cannavaro funciona como um selo de validação. Ex-rival direto de Kaká — um zagueiro implacável que encontrava nele seu maior desafio —, Cannavaro reforça que a verdadeira grandeza não precisa ser proclamada: ela é reconhecida por quem também chegou lá.
O diálogo simbólico entre Brasil e Itália, duas potências do futebol que somam nove títulos mundiais, dá ainda mais força à narrativa. O cenário escolhido, a região da Puglia, no sul da Itália, também carrega significado: é de lá que vem o vinho Neroamaro, inspiração para a criação da fragrância. Assinado pelo perfumista francês Pascal Gaurin, Malbec Black Legend combina o exclusivo acorde de vinho neroamaro com a intensidade das madeiras negras, resultando em um perfume envolvente, moderno, noturno e sofisticado — feito para quem carrega história.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a fragrância nasce para traduzir um momento de maturidade da marca, aprofundando conceitos como legado, sofisticação e modernidade. A campanha, segundo ela, reforça a ideia de que a grandeza verdadeira se constrói com o tempo, nas escolhas e nas trajetórias consistentes — e não precisa ser anunciada.
Para os diretores criativos Eduardo Lima e Rodrigo Adam, da AlmapBBDO, a conexão entre Kaká e Cannavaro torna essa história ainda mais especial. Ambos foram os últimos de seus países a conquistar o prêmio de melhor jogador do mundo, o que transforma o encontro em um gesto de respeito entre gigantes. “Não existe grandeza maior do que uma lenda reconhecer a outra”, resumem.
O lançamento de Malbec Black Legend será sustentado por um plano de comunicação completo: começa com teasers em PR e redes sociais, passa por TV, digital e OOH, anuncia o encontro das lendas em um local icônico e culmina em um evento especial gravado em formato de podcast. Tudo pensado para dar ao lançamento uma presença forte, integrada e à altura do que a fragrância representa.
Com Malbec Black Legend, O Boticário reforça seu protagonismo no universo dos amadeirados e amplia a força simbólica da linha Malbec, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma história sobre conquistas, respeito e legado. (Com assessoria)