Em um ano em que o futebol voltou a dominar conversas, paixões e holofotes, O Boticário apresenta Malbec Black Legend, uma edição limitada que marca uma nova fase da consagrada linha Malbec. O lançamento vem acompanhado de um filme cinematográfico que une dois gigantes do esporte: Kaká, no papel principal, e Fábio Cannavaro, como narrador. A ideia é simples e poderosa: uma lenda sempre reconhece a outra.
Em preto e branco, ao som da icônica “Nessun Dorma”, de Puccini, o filme vai além do encontro entre ídolos. Ele fala de trajetória, excelência e reconhecimento genuíno. Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro eleito melhor do mundo atuando na Itália, representa um legado construído dentro e fora dos gramados. Já a narração de Cannavaro funciona como um selo de validação. Ex-rival direto de Kaká — um zagueiro implacável que encontrava nele seu maior desafio —, Cannavaro reforça que a verdadeira grandeza não precisa ser proclamada: ela é reconhecida por quem também chegou lá.
O diálogo simbólico entre Brasil e Itália, duas potências do futebol que somam nove títulos mundiais, dá ainda mais força à narrativa. O cenário escolhido, a região da Puglia, no sul da Itália, também carrega significado: é de lá que vem o vinho Neroamaro, inspiração para a criação da fragrância. Assinado pelo perfumista francês Pascal Gaurin, Malbec Black Legend combina o exclusivo acorde de vinho neroamaro com a intensidade das madeiras negras, resultando em um perfume envolvente, moderno, noturno e sofisticado — feito para quem carrega história.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a fragrância nasce para traduzir um momento de maturidade da marca, aprofundando conceitos como legado, sofisticação e modernidade. A campanha, segundo ela, reforça a ideia de que a grandeza verdadeira se constrói com o tempo, nas escolhas e nas trajetórias consistentes — e não precisa ser anunciada.
Para os diretores criativos Eduardo Lima e Rodrigo Adam, da AlmapBBDO, a conexão entre Kaká e Cannavaro torna essa história ainda mais especial. Ambos foram os últimos de seus países a conquistar o prêmio de melhor jogador do mundo, o que transforma o encontro em um gesto de respeito entre gigantes. “Não existe grandeza maior do que uma lenda reconhecer a outra”, resumem.
O lançamento de Malbec Black Legend será sustentado por um plano de comunicação completo: começa com teasers em PR e redes sociais, passa por TV, digital e OOH, anuncia o encontro das lendas em um local icônico e culmina em um evento especial gravado em formato de podcast. Tudo pensado para dar ao lançamento uma presença forte, integrada e à altura do que a fragrância representa.
Com Malbec Black Legend, O Boticário reforça seu protagonismo no universo dos amadeirados e amplia a força simbólica da linha Malbec, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma história sobre conquistas, respeito e legado. (Com assessoria)
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