Cuiabá registrou o segundo maior crescimento no faturamento das franquias entre as 30 cidades de maior receita do setor no Brasil, segundo levantamento da Associação Brasileira de Franchising (ABF). No primeiro semestre de 2026, a capital mato-grossense movimentou R$ 914,8 milhões, alta de 14% em relação ao mesmo período de 2025. O resultado ficou atrás apenas de Campo Grande (MS), que cresceu 21%.
Divulgação/Assessoria
O segmento de casa e construção está entre os que contribuíram para o avanço em Cuiabá. A pesquisa também identificou a chegada de novas marcas desse ramo à capital, em um cenário que estimula os planos de expansão das redes.
Com mais de 35 anos no mercado, a Anjos Colchões & Sofás possui três unidades em Cuiabá e 24 em Mato Grosso. Para o diretor de franquias da rede, Leonardo dos Anjos, a capital é um dos mercados estratégicos para o crescimento da marca no Centro-Oeste.
A Lavô, rede de lavanderias de autoatendimento com duas unidades na cidade, também identifica espaço para ampliar sua presença. O CEO Angelo Max Donaton avalia que a dinâmica dos deslocamentos urbanos e da logística local favorece esse modelo de serviço. Segundo ele, a empresa já mapeou oportunidades na região.
“O crescimento continua, é um mercado que vai ter bastante ascensão ainda durante os próximos anos”, afirma.
Na área de limpeza residencial e empresarial, a Maria Brasileira possui 14 unidades em Mato Grosso e pretende chegar a outros cinco municípios até o fim do ano. Com mais de 500 unidades no país, a rede projeta faturamento de R$ 231 milhões em 2026 e aposta na profissionalização de serviços antes realizados de maneira informal.
Para Juliana Pitelli, diretora de Expansão da empresa, a força do agronegócio contribui para o aumento do poder de consumo e da procura por serviços especializados. Ela aponta oportunidades tanto no atendimento residencial, com limpeza, passadoria e cuidados domésticos, quanto na conservação de escritórios e espaços comerciais.
“A concentração de empresas e o crescimento dos imóveis de médio e alto padrão ampliam a demanda por esses serviços e abrem espaço para novos empreendedores. Por isso, estamos fortalecendo nossa atuação no estado e buscando parceiros que queiram aproveitar o potencial dessa demanda”, afirma.
Também presente em Cuiabá, a CleanNew, especializada em higienização, impermeabilização e blindagem de estofados, aposta na expansão internacional e na indústria própria para crescer. A companhia projeta alcançar R$ 100 milhões em receita em 2026.
Canais de venda
Segundo o CEO Fritz Paixão, a estratégia reúne inovação, diversificação dos canais de venda e atenção às mudanças no comportamento do consumidor, que busca conservar os móveis e evitar gastos com substituições.
“O cliente percebeu que blindar o estofado não é apenas uma questão estética, mas uma decisão inteligente. É um investimento que protege contra imprevistos, aumenta a vida útil do móvel e ajuda a reduzir o descarte precoce de peças no meio ambiente”, comenta.
No mercado de produtos de limpeza, a Ecoville projeta crescimento de cerca de 30% em 2026. Com mais de 300 unidades no país, a rede amplia o portfólio e entra em novas categorias, como a de produtos para limpeza de piscinas.
Para o CEO Cristiano Corrêa, a diversificação acompanha a procura por soluções específicas, além dos itens básicos usados na rotina doméstica. A avaliação é que o consumidor busca praticidade, eficiência e produtos adequados a diferentes necessidades.
A expansão também alcança a intermediação de venda de veículos seminovos. A Vaapty, que já atua em Cuiabá e prevê inaugurar uma nova unidade nos próximos dias, tem um plano que contempla quatro unidades na capital e uma em Várzea Grande.
Segundo o CEO Miguel Senegalha de Souza, o crescimento do setor e o potencial de consumo da região favorecem a ampliação da rede no Centro-Oeste.
“Acreditamos que cidades com esse ritmo de desenvolvimento oferecem condições favoráveis para a expansão de franquias, especialmente em segmentos de serviços, que permitem operar com estruturas mais enxutas, sem estoque e foco em eficiência”, afirma.
No turismo, Marco Lisboa, CEO e fundador da rede de franquias de viagens 3,2,1 GO!, vê oportunidades tanto na demanda dos moradores por destinos nacionais e internacionais quanto no potencial da região para atrair visitantes.
“Acreditamos que modelos de franquia mais enxutos, com investimento acessível e operação flexível, podem encontrar espaço nesse cenário”, avalia.
O crescimento das redes também exige estrutura de gestão para acompanhar as novas unidades. A Yungas, plataforma de gestão e comunicação que conecta mais de 32 mil operações no Brasil e no exterior, atende 186 unidades de diferentes segmentos em Mato Grosso. A empresa reúne ferramentas de comunicação, treinamento, checklists, auditorias e indicadores.
Para Guilherme Reitz, fundador e CEO da plataforma, a expansão precisa ser acompanhada por processos que mantenham a organização e os padrões de qualidade.
“Expandir uma rede não significa apenas abrir novos espaços. É preciso garantir que todos consigam manter a qualidade da operação, que as equipes estejam alinhadas e os gestores tenham informações para acompanhar resultados e identificar dificuldades”, afirma. (Com assessoria)
Entre na comunidade do Rdnews no WhatsApp e acompanhe as notícias em tempo real; Acesse
